Il est temps de mettre un visage sur la marque de beauté hi-tech que tout le monde adore : on vous propose de faire la connaissance de Filip Sedic, le PDG fondateur de FOREO et cerveau à l’origine de LUNA, ISSA et UFO.

Avec sa curiosité et sa soif d’innovation insatiables, Filip Sedic a déposé jusqu’à ce jour plus de 200 brevets internationaux dans toutes sortes de catégories. Après s’être investi corps et âmes avec succès dans diverses industries, cet inventeur tout terrain s’est tourné vers l’industrie de la beauté hi-tech, pas seulement pour de bon, mais aussi pour le meilleur.

Depuis la création de FOREO en 2013, Filip Sedic, Suédois né en Bosnie, a été actif dans toutes les branches de cette désormais multinationale. Il a notamment joué un rôle clé dans le développement des produits, dirigeant une équipe Recherche et Développement connue sous le nom de « Foreo Institute » (Institut Foreo). Même si ce nom pourrait laisser penser qu’il s’agit d’un laboratoire secret et unique, c’est dans pas moins d’une dizaine de pays que ces experts s’activent à concocter des produits innovants hors norme. Pourquoi ? Parce que FOREO est « FOR Every One » (pour tout le monde) et que le bienêtre n’a pas de frontière !

Parmi les grandes réussites de cette équipe, on peut noter la gamme de brosses nettoyantes pour le visage LUNA. Au tout premier lancement en 2013, le matériau utilisé – le silicone de qualité médicale – a été une première pour un appareil de soin de la peau du genre. Comme l’a rappelé Filip Sedic lui-même, l’histoire derrière le tout premier produit FOREO est d’abord une aventure humaine :

« Ma femme, Ivana, a toujours été passionnée par le soin de la peau. En 2012, elle a commencé à utiliser une brosse pour le visage d’une marque connue, mais elle a rapidement trouvé que ce produit soi-disant « le meilleur du marché » n’embellissait pas sa peau, bien au contraire. En jetant un œil à cet appareil, je me suis demandé ce qu’il pouvait apporter de mieux qu’un nettoyage à la main : avec ses poils en nylon et sa tête de brosse détachable, c’était surtout un nid à bactéries, et le nettoyage était beaucoup trop agressif. Mais à notre grande surprise, nous avons rapidement constaté qu’il n’existait aucune alternative plus douce et plus hygiénique sur le marché. Et c’est donc à partir de cette frustration, de nos discussions et de ses conseils que le design de LUNA est né. Et nous avons laissé cette vieille technologie derrière nous une fois pour toutes. »

Un an plus tard, en 2014, l’institut FOREO a dévoilé l’avancée la plus grande et la plus audacieuse en terme de design de brosse à dents jamais proposée en 60 ans : une brosse à dents sonique en silicone offrant un nettoyage complet, doux et non agressif.

Avec Filip Sedic en inventeur-en-chef, l’institut FOREO a établi sa réputation de perturbateur des conventions dans l’ordre mondiale de la beauté. Cela a par exemple été le cas avec les technologies de pointe proposées dans des appareils pour la maison comme le Stylo Lumière Bleue Anti-imperfection ESPADA ; ou plus récemment avec la création d’une alternative intelligente aux masques, en proposant des masques associés à un soin de 90 secondes. Cet appareil haut de gamme qui fonctionne avec des masques, UFO 2, a joliment démoli le mythe que le soin de la peau de niveau professionnel demande un investissement conséquent en temps et en argent. Cette innovation est par ailleurs révélatrice d’un des principes fondamentaux de l’institut FOREO : « Pourquoi pas – et si jamais ? »

Comme on pouvait s’y attendre, la voie empruntée par Filip Sedic pour créer des appareils extraordinaires est également peu orthodoxe. Bien avant de fonder FOREO, il a été à la tête d’une des premières agences de marketing Digital suédoises, puis il a mis à profit son approche transversale pour régler les problèmes liés au développement des premières versions de réseaux 3G pour téléphone dans l’entreprise de télécommunication Ericsson.

Dans la tradition suédoise de l’innovation dans tous les domaines comme avec Skype, IKEA ou la création du Prix Nobel, FOREO se tient au premier plan de la révolution de la beauté hi-tech. Avec un produit vendu toutes les 3 secondes depuis 2017, et plus de 100 prix remportés à travers le monde, les inventions de Filip Sedic continuent d’avoir un impact majeur sur le quotidien de millions de personnes.

La notion de « faire la différence » est ce qui caractérise tout ce que cet inventeur et entrepreneur a accompli jusqu’à maintenant. Leader inspirant et pour qui « acceptable » n’est jamais suffisant, Filip Sedic est la force créative qui dirige FOREO. Avec un tel inventeur et expert à sa tête, les fans de beauté peuvent continuer de s’attendre à toujours plus d’innovations de la part de l’institut FOREO, alors restez dans les parages pour ne rien rater !